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[마케팅] IMC의 정의, IMC 전략안 통합마케팅 커뮤니케이션이란? 영어로는 intergrated marketing communication으로 번역하자면 통합된 마케팅 커뮤니케이션이다. 단순히 마케팅 커뮤케이션을 획일화로 두는 것이 아니라, 외부환경과 내부환경 그리고 소비자 환경을 각각 데이터에 입각하여 전달하고자 하는 목표 타켓층에 통합적으로 브랜딩을 제시하여 설득 하는 방식이라 할 수 있다. IMC 의 출발은 두가지 출발점을 지니고 탄생했다. 첫째는 기존 생산자 중심에서의 4P 기반 마케팅 한계 극복하여 제대로 된 정보를 소비자에게 전달하려는 노력과 이어져 둘째 기업이 내세우는 경험 하나하나를 강력한 시스템으로 묶어 소비자와의 관계를 중심에 두려는 노력이다. 생산자 중심에서 소비자 중심으로 이어져가고 있던 1980년대 이미 4P의 개념은.. 2020. 5. 13.
[의료] 충수염, 충수염 수술 경험 충수염 (흔히 맹장염) 오른쪽 아랫배 고톡이 집중되고 누른 후 통증(압통)이 극심할 경우 충수염이라고 한다. 흔히 말해서 맹장염이라고는 하는데 정확히 이야기하면 맹장염과 충수염은 다른 부위를 일컫는다. 하지만 그간 여지껏 사용해왔으니 병원에서도 맹장염이라고하면 자체 필터로 충수염으로 알아듣는다. 소장의 끝부분에서 대장으로 이어지는 곳에 꼬리표처럼 살짝 튀어나와 있는 곳이 있는데 거기를 충수라고 한다. 어떠한 원인으로 부위에 염증이 생기면 그것이 충수염이 된다. 위에서 어떠한 원인이라고 기술한 이유는 지극히 단순한데 아직까지 원인을 찾지 못해서이다. 그저, 최근 스트레스가 극심했거나, 체력이 심하게 떨어진 경우, 하다못해 대변이 충수에 끼게 되는 등의 이유가 있지 않을까 추측을 한다. 보통은 속이 더부룩하.. 2020. 5. 11.
[마케팅] 매슬로우의 인간욕구 5단계 인간심리 학문이나 광고, 마케팅 관련 학문에서 빠짐없이 등장하는 사람이 있다. 특히나 경영에서 주목하고 있다. 그 이유는 매슬로우의 이론 자체가 인간의 동기를 판단하는 근거이기 때문이다. 경영은 모든 재화를 움직여 재화를 벌어들이는 행위다. 여기서 재화라고 하면 인적재화도 포함되어 있다. 인간이라는 재화를 좀 더 효율적으로 판단하기 위해서라는 뜻이다. 매슬로우는 인간을 움직이려면 동기가 있어야 한다 했다. 그런데 동기가 생기긴 위해서는 인간의 욕구 충족이 먼저인 것이다. 그렇다면 매슬로우가 주장하는 인간의 욕구는 어떤 것이 있을지 살펴보자. 우선, 매슬로우는 인간의 욕구는 저차원에서부터 고차원으로 이동할 것이며 저차원과 고차원은 보다 인간 활동에 더욱 가까워진다. 각각의 차원을 설명하면 다음과 같다. 생.. 2020. 5. 1.
[마케팅] 기어트 홉스테드 한국문화 비교 얼마 전, 기어트 홉스테드의 문화척도론에 관한 용어를 정의 했다. 다음번에는 한국문화가 홉스테드의 문화척도론과 얼마나 비슷한지 알아본다고 했으니 확인해봐야겠다. [마케팅] Geert Hoftsted 의 문화 척도 용어 설명 우선, 많은 나라 중 한국을 선택한 이유는 딱 한가지다. 우리가 한국인이기 때문에 몸소 느끼는 바와, 이론적으로 느끼는 바를 정확히 알 수 있기 때문이다. 체감하는 한국 문화와 홉스테드의 문화척도론이 얼마나 비슷한지 확인해보고 다른 나라로 적용을 하면 된다. 그래서 한국을 선택하게 되었다. 기어트 홉스테드가 이야기하는 한국의 수치는 어떨까? 문화척도론 홈페이지에 들어가보면 나라들에 대한 수치를 알 수 있다. 여기서 South Korea를 확인해보면 다음과 같이 나온다 우선 권력거리지수.. 2020. 4. 29.
[마케팅] 4P 마케팅 전략 4P 전략은 제롬 메카시에 의해서 처음 소개 되었다. 사실 단순한 개념으로 price, product, place, promotion 4개의 전략 앞 글자를 딴 것이다. 이는 마케팅 믹스 중 전통적인 분류에 속한다. 세계 2차 대전 당시 제품을 만들기만 하면 불티나게 팔렸다. 이에 제품을 만드는 곳이 우후죽순으로 생겨났고 이는 곧 경쟁으로 나타났다. 경쟁은 타사와 비해 자신의 제품이 소비자에게 합당한 것을 표현하는 광고의 발전으로도 나타났다. 경쟁관계 속에서 어떻게 하면 소비자를 끌어 모을 수 있을지에 대한 연구가 끊임없이 이루어졌는데 그 중 하나가 4P 전략이다. 가격과 제품, 장소와 촉진으로 번역할 수 있는 이 개념을 각각의 정의로 나누어 본다. Price (가격) : 고객에게 과연 합당한 가격을 형.. 2020. 4. 27.
[마케팅] STP 전략은 무엇인가? 세상은 어떤 세대보다 복잡 다양해지고 있다. 복잡한 현재 상황에서 고객의 마음을 알 방법이 없다고 손놓고 있을 수는 없다. 이때 결정을 내려야하는데 모든 고객에게 100% 만족도를 줄 제품을 제작 할지, 아니면 명확한 타겟팅을 정해서 그들에게만 100% 만족도를 선사할지. 전자라고 말 할 사람은 없다고 본다. 사실상 이것은 불가능에 가깝다. 서두에서도 설명한 것처럼 복잡하고 다양해지고 있기 때문이다. 그러면 후자를 설명해야 될텐데 이것도 복잡다양한 현재 상황에서 엄두가 안나는 일이긴 하다. 더더욱 다양해지고 있어 나와 같은 마케터가 존재하는 것이다. 그럼 천천히 따라가보자. 필립코틀러는 마케팅을 실시하려면 그들이 누구이고, 무엇을 좋아하고, 어떤 형식의 대화를 하는지 살펴봐야 했다. 즉, STP 전략이 .. 2020. 4. 24.

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