반응형 마케팅 반응형 23 김철수의 작고 멋진 발견 독후감, 감상평 김철수 마케터의 작고 멋진 발견을 읽었다. Yes24의 중고서점에서 발견한 책은 안타깝게(?)도 상태가 매우 깔끔했다. 책을 구입하고 읽은지도 의심스러울 정도로 접힌 흔적도 없이말이다. 제일 끌렸던 점은 아무래도 겉표지이다. 민트색깔을 한 겉표지의 그림에서 소비자의 욕망이 빙하로 표현되어 있다. 많은 사람이 알다시피 바다 위에 노출된 부분은 극히 일부다. 아래 쪽은 위쪽과는 반대로 엄청나게 크다. 과거 프로이트의 심리학 책을 읽었을 때도 이와 같은 표현을 본 적 있다. 이처럼 소비자의 욕망을 분석하려면 겉으로 표현된 욕망뿐만 아니라 진정한 욕망이 무엇인지 확인하라고 저자는 이야기하고 있다. 그것을 언메트니즈라고 한다. 소비자도 모르는 소비자의 욕망을 일컫는 말이다. 마케터로서 언메트니즈를 관찰하고 이를 .. 2018. 11. 14. 김동욱의 결국 컨셉 독후감, 감상평 취업 준비로 자기소개서를 쓰고 있는 와중에 머리가 지끈 아파왔다. 계속 그 자리에 머물고 있는 듯한 느낌이 들었기 때문이다. 그래서 쉬는 타이밍이 필요하다고 느꼈고 오랜만에 책을 읽어보자고 생각했다. 어떤 책을 읽을까 고민을 하다가 자기소개서를 적는데 유용한 책을 찾아봤다. 발견한 책이 이 책이다. 광고쟁이 김동욱 작가가 쓴 책으로 제목 그대로 컨셉의 중요성을 알려주고 성공한 프로모션을 설명해주고 있다. 책 자체가 매우 쉽게 쓰여있다. 구어체로 쓰였기 때문일 수도 있겠지만 무엇보다 어려운 단어가 없다. 애초에 계획을 했듯, 자기소개서를 쓸때 유용한 정보들이 많았다. 즉 어떻게 쓰라는 이야기보다는 컨셉 위주의 글이 얼마나 임팩트가 있는지 보여준다. (해당 책은 자소서 책이 아니기 때문에 이래저래 적우라는 .. 2018. 7. 19. 알 리스, 잭 트라우트의 마케팅 불변의 법칙 독후감, 감상평 마케팅 학과를 나오면 필수적으로 봐야하는 책인 마케팅 불변의 법칙을 읽었다. 2008년도에 초판이 나왔고, 10년이 지난 지금도 여전히 많이 읽고 있다고 한다. 그래서 예전 기억을 살려 한번 읽어보고 싶어서 구입하게 되었다. 책 내용 소개 두 연구가에 의해서 미국의 다양한 기업들을 분석하여 성공의 법칙을 발견했다. 위의 발견들은 22가지로 나타나있고, 각각의 이야기들을 풀어나가는 형식이다. 독자가 일부 오해하고 있는 점을 꼬집고 있으며 이를 바로 잡고 있다. 책의 모든 내용을 하나의 문장으로 표현하자면 '소비자 인식을 잡아라'이다. 하나의 문장을 다양한 관점에서 풀어가고 있다해도 무방할 정도로, 모든 이야기는 위의 문장에서 출발하고 도착한다. 가장 기억에 남는 부분은 마지막 부분이다. 22가지 법칙의 마.. 2018. 7. 12. 사이먼 사이넥 나는 왜 이 일을 하는가 독후감, 감상평 6월 13일 ~ 6월 16일 온라인 강의 중에 #ted 에서 엄청난 조회수를 올렸던 사람이 있었다. #사이먼사이넥 으로 #골든서클 에서 영감을 얻은 성공한 리더의 법칙을 이끌어냈다. 그의 강의의 기본이 되는 #나는왜이일을하는가 라는 책을 읽었다. ted 동영상으로 약 3년 전쯤에 보고 우연치 않은 기회에 책을 구입하게 되었다.(사실 우연치 않은 기회보다는 전에 책을 읽다가 해당 책이 나와서 예전의 기억이 되살아났다.) 이 책은 성공한 기업이나 리더에게 특별한 법칙이 있다는 내용을 기본으로 한다. 그것이 골든서클이라고 말하는데 가장 가운데 why 두번째 원에는 how 마지막 원에는 what이 있다. 성공하는 기업은 why에서 출발한다고 말한다. why는 쉽게 말해 자신이 믿는 신념이나 목적을 일컫는다. 즉.. 2018. 2. 13. 필립코틀러의 마켓 4.0 독후감, 감상평 3월 29일 ~ 4월 20일 오랜만에 #마케팅 관련 책을 읽었다. 학교 다닐때의 기분이 물씬 나서 좋았다. #필립코틀러 는 마케팅이나 #광고 를 하는 사람이라면 모르는 사람이 없을 정도로 유명한 사람이다. 마케팅의 귀재, 마케팅의 아버지라는 별명이 있으니 말이다. #마켓3.0 이후에 7년만에 쓴 #마켓4.0 은 이전 책에서 한 단계 업그레이드 된 이야기를 풀어내고 있다. 마켓3.0에서 #영성마케팅 을 기업에서 해야한다고 주장을 했지만 이번 책에서는 영성 마케팅을 넘어 하이테크와 함께 하이터치를 해야한다. 하이테크는 무슨 말인지 알겠지만 여기서 말하는 하이터치는 무슨 말일까? 단어를 그대로 풀어내면 하이터치는 높은 감성, 높은 인간적인 등으로 풀 수 있겠다. 즉 하이테크와 하이터치는 높은 기술과 함께 높은.. 2018. 1. 27. 이전 1 2 3 4 다음
