반응형 marketing 반응형 3 [마케팅] 데이 마케팅(Day Marketing) 전략 11월 11일 오전 10시부터 오후 3시까지 카카오페이가 먹통 됐다. 가입자만 3500만명으로 대한민국 국민 70%가 사용중인 카카오페이 서버가 다운 되다니 이상하지 않은가? 이유를 찾아본 바, 바로 뺴뺴로를 구입하기 위한 소비자가 한 순간에 몰렸기 때문이다. 이전 발행 글에서 언급했듯, 11월 11일은 뺴빼로 데이다. 대한민국의 대표적인 기념일이고 롯데제과에게는 상당한 매출량을 늘릴 수 있는 시기이다. 이처럼 특정한 기념일을 내세운 마케팅을 우리는 데이 마케팅 (Day marketing)이라고 한다. 데이마케팅의 용어는 생각보다 오래 됐다. 1965년 미국 오하이오 주립대학 마케팅 교수들이 최초로 정의 했다. 그들에 따르면 "사회에서 기념일, 판매촉진, 교환 그리고 물적 유통을 통하여 경제적 재화와 서.. 2020. 11. 13. [마케팅] 마케팅의 본질은 무엇일까? 일상생활에서 자주 사용하는 단어는 "마케팅" 이다. 인문학을 배운 사람, 기계 공학을 배운 사람 모두가 사용한다. 그런데 사용 빈도는 많지만 막상 정확한 뜻을 알고 말하는 사람은 별로 본 적이 없는 것 같다. 그저 물건을 파는 행위를 보고도 마케팅이라고 하는 사람이 있고, 제품을 생산하는 행위를 마케팅이라고 하는 사람이 있다. 이처럼 각기 다른 뜻을 가지고 있는 용어를 나는 나름대로의 정의를 세워보려고 한다. 되도록이면 학술적인 용어는 쓰지 않겠다. 쉽게 쉽게 가자는 주의를 가지고 있기에 가능한 쉽게 표현할 것이다. 그래야 실제 업무에서도 이해를 바탕으로 업무 수행을 할 수 있다. 지금부터의 마케팅 이야기는 지식을 알려주기 위한 용도뿐만 아니라 스스로의 공부를 위해서이기도 한 점 참고하길 바란다. 우선 .. 2020. 8. 21. [마케팅] 4P 마케팅 전략 4P 전략은 제롬 메카시에 의해서 처음 소개 되었다. 사실 단순한 개념으로 price, product, place, promotion 4개의 전략 앞 글자를 딴 것이다. 이는 마케팅 믹스 중 전통적인 분류에 속한다. 세계 2차 대전 당시 제품을 만들기만 하면 불티나게 팔렸다. 이에 제품을 만드는 곳이 우후죽순으로 생겨났고 이는 곧 경쟁으로 나타났다. 경쟁은 타사와 비해 자신의 제품이 소비자에게 합당한 것을 표현하는 광고의 발전으로도 나타났다. 경쟁관계 속에서 어떻게 하면 소비자를 끌어 모을 수 있을지에 대한 연구가 끊임없이 이루어졌는데 그 중 하나가 4P 전략이다. 가격과 제품, 장소와 촉진으로 번역할 수 있는 이 개념을 각각의 정의로 나누어 본다. Price (가격) : 고객에게 과연 합당한 가격을 형.. 2020. 4. 27. 이전 1 다음
