반응형 마케팅전략 반응형 2 [마케팅] 4P 마케팅 전략 4P 전략은 제롬 메카시에 의해서 처음 소개 되었다. 사실 단순한 개념으로 price, product, place, promotion 4개의 전략 앞 글자를 딴 것이다. 이는 마케팅 믹스 중 전통적인 분류에 속한다. 세계 2차 대전 당시 제품을 만들기만 하면 불티나게 팔렸다. 이에 제품을 만드는 곳이 우후죽순으로 생겨났고 이는 곧 경쟁으로 나타났다. 경쟁은 타사와 비해 자신의 제품이 소비자에게 합당한 것을 표현하는 광고의 발전으로도 나타났다. 경쟁관계 속에서 어떻게 하면 소비자를 끌어 모을 수 있을지에 대한 연구가 끊임없이 이루어졌는데 그 중 하나가 4P 전략이다. 가격과 제품, 장소와 촉진으로 번역할 수 있는 이 개념을 각각의 정의로 나누어 본다. Price (가격) : 고객에게 과연 합당한 가격을 형.. 2020. 4. 27. [마케팅] USP 정의와 예시 USP에 대해서 좀 더 명확한 의미를 담아보자면 "소비자에게 전달할 제품의 독특한 특성 판매" 전략이라고 할 수 있다. 1950년대 생산자 중심의 시장이 형성되어 있을 때 테드 베이츠의 설립자인 동시에 카피라이터인 로저 리브스에 의해서 만들어진 마케팅 전략이다. 독특한 특성을 판매이지만 쉽게 이야기하자면 "판매할 가치가 있는 장점"이다. 판매할 가치가 있는 장점을 찾기위해서는 제품의 독특함만을 장점으로 착각하면 안된다. 실제로 시장에는 비슷한 유형의 제품이 출시되고 있는지 그리고 그 중 소비자의 선택을 받는 제품의 특성과 자사의 제품의 특성을 비교해봐야 한다. 이는 매우 머리 아픈 싸움이지만 소비자의 인식 속에서 제대로 인지가 된다면 해당 제품에 대해서는 무조건적인 반사가 이뤄질 수도 있다. 그렇다면 자.. 2020. 4. 13. 이전 1 다음
