반응형 통합 반응형 1 [마케팅] IMC의 정의, IMC 전략안 통합마케팅 커뮤니케이션이란? 영어로는 intergrated marketing communication으로 번역하자면 통합된 마케팅 커뮤니케이션이다. 단순히 마케팅 커뮤케이션을 획일화로 두는 것이 아니라, 외부환경과 내부환경 그리고 소비자 환경을 각각 데이터에 입각하여 전달하고자 하는 목표 타켓층에 통합적으로 브랜딩을 제시하여 설득 하는 방식이라 할 수 있다. IMC 의 출발은 두가지 출발점을 지니고 탄생했다. 첫째는 기존 생산자 중심에서의 4P 기반 마케팅 한계 극복하여 제대로 된 정보를 소비자에게 전달하려는 노력과 이어져 둘째 기업이 내세우는 경험 하나하나를 강력한 시스템으로 묶어 소비자와의 관계를 중심에 두려는 노력이다. 생산자 중심에서 소비자 중심으로 이어져가고 있던 1980년대 이미 4P의 개념은.. 2020. 5. 13. 이전 1 다음
