반응형 마케팅 이론 반응형 1 [마케팅] 소비자구매행동, AIDA, AISAS란 무엇인가. 이전 시간에 마케팅의 본질에 대해 이야기 했다. 마케팅은 소비자에게 제품을 팔게하는 일련의 과정이라고 설명했다. 이번 시간에는 소비자에게 제품을 팔게하는 과정을 좀 더 면밀하게 살펴보고자 한다. 즉, 소비자는 어떻게 제품을 구매하게 되는지 보는 것이다. 학술적인 용어로는 고객 구매 행동 모델이다. [마케팅] 마케팅의 본질은 무엇일까? 위에서 설명한바와 같이 고객 구매 행동은 제품을 구매할때의 과정을 설명하는 이론이다. 그 중 첫번째는 AIDA 모델이다. (여기서 처음이라는 건 용어가 탄생된 시기를 의미한다.) AIDA 모델은 공급이 수요보다 앞섰던 시대에 탄생했다. 구성 요소로는 Attention(주의) - Interest(흥미) - Desire(욕망) - Action(행동, 구매) 이다. 이러한 모델을.. 2020. 8. 26. 이전 1 다음
